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分析奥林匹克营销的模式和种类?

赞助与冠名是奥运营销最直接有效的方法，也是运用得最多，投资巨大的方法，一般都为大品牌、大企业所用。比如Visa公司就把赞助视为整合营销沟通中一个重要的组成部分，并取得了相当好的效果。虽然投资巨大，但回报甚丰。

奥林匹克营销包括出售奥运会电视版权、奥林匹克标志产品专营权、经营许可证、门票、纪念币和纪念邮票等。

转播权销售收入 出售转播权是奥运会最主要的收入来源。在2004年悉尼奥运会以前，转播权收入的60%分配给国际奥委会。为了使更多经费用于促进奥林匹克运动的収展，国际奥委会决定2004年后只收取转播权收入的49%，加之不断上涨的转播权售价，奥运会主办国分得的实际数额呈增加趋势。

围绕2008年北京奥运会，国内的奥运赞助商和非赞助商在奥运公益营销方面表现如何？强炜：国际奥委会拥有奥运相关标志和活动的知识产权，只有奥运赞助商才拥有奥运标志的使用权和相关活动的参与权，比如奥林匹克、北京2008奥运会、奥运吉祥物等标志，只有相应级别的赞助商才有权利使用，非奥运赞助商则没有资格使用。

各种大企业都会给奥运会赞助，这个是奥运会盈利的主要来源。

在现代社会的繁华背景下，奥林匹克运动不仅是一项体育盛事，更是经济发展的催化剂。通过独特的营销策略，奥运营销构建了运动与社会的经济纽带，为各方带来了显著的利益共享。互利共赢的奥林匹克营销奥运营销不仅帮助企业提升品牌形象，增强产品竞争力，还为奥林匹克运动提供了稳定的经济支持。

安踏的数字营销是如何做的

痛点营销 安踏“薯片跑鞋”刷屏的背后，还有另一重原因--痛点营销做得很好。在市场上，号称自己仅多少克的跑鞋枚不胜数，跑鞋的品牌商们都清楚，大众对跑鞋的需求，一是弹力，二就是轻量。因此在安踏摸清消费者心理后，针对自己的轻量化跑鞋，做出了正确的营销战略--轻，一包薯片的轻。

以用户为中心：数字营销的关键在于了解自己的用户，从用户需求出发，提供定制化、个性化的营销服务和解决方案，增加用户参与度和忠诚度。 统筹规划：数字营销需要综合考虑各种数字化渠道和工具，如搜索引擎优化、社交媒体、移动端应用、内容营销等，进行整合和统筹规划。

那么，一般品牌数字化营销能力的构成，需要以下四方面达成。声量认知：品牌在内容平台中展开营销推广活动，提高声量，让用户认知到其品牌。心智影响：品牌通过内容运营，促销活动等方式，引导用户与其互动，从而影响心智。

什么是体育营销?今天带你分析体育营销的关键丨干货

体育营销分为两类：体育产品营销，涉及版权、门票和商品；非体育产品营销，通过体育赛事影响力推广非体育商品，如赞助和品牌活动，目标是增强情感连接和消费意愿。体育营销人员面临不同挑战，观赏型赛事需提升销量和版权价值，参与型产品要鼓励大众参与，体育用品则聚焦于销量增长。

体育营销是指通过各种渠道和手段，促进体育产品、体育服务和体育文化等的销售和推广。具体包括体育场馆、体育赛事、体育明星、体育器材、体育旅游等多个方面。体育营销实现的目标是提高品牌知名度和美誉度，扩大市场份额，增加销售收益。同时，可以激发人们对体育事业的热爱和参与热情，促进体育产业的发展。

体育市场营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。主要包括以下几方面：体育营销战略：战略是指对事物全局性、深远性的谋划。

体育赛事如何进行网络营销

1、一方面体现在运营体育赛事IP，是个门槛很高的技术活 腾讯体育的技术总监杨林在知乎回答关于“实现国外体育比赛的高清网络直播有哪些难点”时，曾解释过腾讯是如何在国内提供前所未见的标杆级NBA转播服务的。

2、体育赛事中从上游到下游包括俱乐部、赛事运营、体育营销等六大环节。其中俱乐部负责球员训练并参与比赛。赛事运营公司围绕赛事IP对赛事进行统一开发、推广及管理，从而实现赛事IP的效益最大化。体育营销为赛事寻求赞助支持，同时帮助赛事扩大影响力。场馆运营为比赛提供场地支持以及比赛日相应的衍生服务。

3、体育营销包括两个层面一是指将体育本身作为产品营销。从一支球队和它的运动员，到一场赛事、一次运动会，都可视为营销学意义上的产品，这个层面可以称之为“体育产业营销”。另一种是指运用营销学的原量，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。

4、整合网络营销 2002年资深网络营销实践者敖春华提出整合网络营销概念：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

“全球体育产业泡沫破裂,数字化转型才是唯一出路”|专访

现在看来， 2018年世界杯前后大概是全球 体育 产业泡沫的最高峰， 而这个泡沫在停止增长时，新冠疫情的到来促使它发生了破裂，比如英超的全球版权收入已经开始下滑。

郑叶来：今年突如其来的疫情，给生产生活方式带来了十分巨大的变化，更进一步放大了政企上云的紧迫性。因此，通过推动各行业企业“上云用数赋智”的数字化转型，促进产业经济稳定和高质量发展，是破解当前难题的关键举措。

一方面，产业数字化转型成为实体经济补短板锻长板的新引擎。

数字化转型是组织如何为客户创造价值的一个根本性变革，也是随着信息技术发展而产生的一种新的经济形态。在世界范围内，数字经济早已成为全球经济的重要内容，是全球经济发展的主线，并在逐步推动产业界和全社会的数字化转型。

什么是数字体育?

数字体育是指利用信息技术管理、开发、体验、传播体育所形成的体育运作形态，它是信息技术与体育相结合的产物。数字体育是在体育领域中，应用信息技术，通过组织采集、分析和传播体育管理、人员信息、体育娱乐、运动训练比赛、体育市场变化等专业数据信息，实现提高体育目标任务的一种技术手段。

数字运动是将体育运动与数字技术相结合的一种趋势，它涉及利用高科技手段在体育活动、管理、训练和分析等多个方面进行创新。

数字体育融合了信息技术与体育的元素，形成了一种新的体育运作模式。 这种模式通过信息技术的应用，对体育管理、人员信息、体育娱乐、运动训练比赛以及体育市场等专业数据进行组织、采集、分析和传播。 数字体育的目标是提升体育运动的效果和效率，实现体育领域的创新和发展。