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广告设计中创意思维的形式和方法

它在对创意进行验证与概括时运用的是推理、判断、概念的方法，这些方法都是抽象的形式。因此，逻辑思维也可以叫做抽象思维。逻辑思维在广告创意的整个过程中都有应用，尤其是在准备阶段，要分析与归纳整个广告，即对此进行规划。

事实型思维 指在广告创意中，以广告产品本身的诸多事实作为创意的着眼点。形象型思维 以直观的形象为元素进行思考的一种思维活动，包括具体形象思维，言语形象思维和形象形象思维二种方式，形象思维凭借的形式是表象、联想和想象。

在广告创意中，常用的思维方法包括事实型、形象型、垂直型、水平型、放射型以及头脑风暴法。 事实型思维方式以产品事实为基础，寻找创意点。形象型思维则通过直观的形象，包括表象、联想和想象，进行创意思考。 垂直型思维是结构化的、有序的、可预测的，沿着一条清晰的思路深入探究问题。

具象思维方法。在广告创意中表现为运用抽象化手法来表现具体的事物或者情感、意念等。具象思维以直觉为基础，通过某一具体事物引发想象而产生创意，常常采用浅显的象征法，较多的以具体的人或物的形象来折射产品或服务的形象。设计者应该善于观察生活。

设计创意技法!图形的变形与创造

一切人为的变化处理都包含了创造的因素，因为变的动机是对新的渴求，是创造的反映。变也是一种合，因为一切事物的变化结果，都必然包括了变的过程，所注入的全新内容，图形设计中的一切人为的变形处理，就是一个在客观元素中注入主观、注入形式法则的过程。

图形创意的方法主要包括：直接表达法、象征寓意法、夸张变形法以及拟人化手法。直接表达法是最直观、最直接的图形创意手法。这种方法主要通过图形本身的形式、色彩和质感等视觉元素，直接传达信息或表达主题。例如，通过具象的图形形象直接呈现设计主题，使观众能够一目了然地理解设计者的意图。

置换 在平面广告设计中，设计师会将广告图形构成元素中的某些部分进行置换，形成新的组合，这样的作品会带来大家出乎意料的视觉感受和内心震撼，置换是设计师们比较喜欢的图形创意方式。

包装设计的视觉三要素

1、包装设计是一门综合性的设计，其中视觉三要素是设计师在创作过程中需要特别关注的关键因素。这三个要素分别是：色彩：色彩是包装设计中最直观的要素之一。不同的颜色可以传达不同的情感和信息。在选择色彩时，设计师需要考虑产品的定位、目标受众的心理感受以及品牌形象等因素。

2、包装设计的本质是选择恰当的材料，并通过工艺技术，为商品创造结构造型和视觉美感。包装设计涉及外形、构图、材料三个关键要素。外形要素**涉及商品包装的展示面尺寸、形状和大小。形态构成包括自然、人造和偶发形态。在产品形态设计中，我们提炼出适用于所有性质的通用形态，即抽象形态。

3、包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。